El 13 de octubre, Yang Dacheng, vicepresidente de Zeekr (ZK.US), publicó un video de comer olla caliente en Zeekr MIX en las redes sociales, afirmando "escuchar la voz real de los usuarios", lo que provocó muchas quejas de los internautas.
Comiendo hot pot en el coche Zeekr MIX
No es la primera vez que una empresa automovilística utiliza el marketing en directo. Anteriormente, Liu Tao, codirector ejecutivo de IM Auto, había preparado raviolis en el asiento trasero de un coche, y a principios de este año, un cartel mostraba una olla caliente cocinándose en un IM LS7. Chang Jing, fundador de JISHI Auto, propuso la idea de un inodoro en el coche. Huang Hongsheng, fundador de Skyworth Auto, ha provocado con frecuencia controversias con su marketing orientado a la salud.
Yang Dacheng subtituló el video en las redes sociales: “En el caso de los productos, todavía tenemos que escuchar la voz más auténtica de los usuarios. Sigue siendo muy eficaz crear Zeekr MIX junto con los usuarios durante la etapa de definición del producto”. También destacó que el aire acondicionado del vehículo era bueno y que se sentía fresco. También dijo que podía jugar mahjong en el vehículo.
Respecto a este método de promoción, muchos internautas se quejaron de que comer olla caliente y jugar mahjong son necesidades falsas para los automóviles y creyeron que la dirección de marketing de Zeekr era incorrecta.
Los internautas chinos dijeron: “He conducido el automóvil durante más de 200,000 kilómetros y nunca he tenido el deseo de comer olla caliente y jugar mahjong en el automóvil”.
“Toda la olla caliente es realmente innecesaria, solo los humos y el vapor de la olla caliente, el auto es desechable”.
“¿Cómo quitar el olor a olla caliente del coche? ¿Qué debo hacer si frené de repente?”
Los expertos de la industria automotriz señalaron que en la extremadamente revolucionaria industria automotriz china, las ventas están estrechamente relacionadas con el tráfico. Para ganar tráfico, algunas compañías automovilísticas optan por crear puntos calientes en el marketing, y algunas de ellas exageran e incluso lo anulan.
